Top 10 meest waardevolle merken 2006

In juli publiceerde het Amerikaanse zakenblad Business Week in samenwerking met Interbrand de top 100 van meest waardevolle merken; The World’s Best Brands. Naar aanleiding hiervan volgt een overzicht van de tien aanvoerders in de ranglijst:

1			marktwaarde:
1	Coca-Cola	U.S.A.	67,000 miljard dollar
2	Microsoft	U.S.A.	56,926 miljard dollar
3	IBM	U.S.A.	56,201 miljard dollar
4	GE	U.S.A.	48,907 miljard dollar
5	Intel	U.S.A.	32,319 miljard dollar
6	Nokia	Finland	30,131 miljard dollar
7	Toyota	Japan	27,941 miljard dollar
8	Disney	U.S.A.	27,848 miljard dollar
9	McDonald's	U.S.A.	27,501 miljard dollar
10	Mercedes Benz	Germany	21,795 miljard dollar
(bron: BusinessWeek)

Opvallend is het verdwijnen van het Nederlandse biermerk Heineken uit de top 100. In 2005 nam het merk nog de 100e positie in. Dit jaar is het Amerikaanse merk Levi’s hekkensluiter met een totale waarde van 2,7 miljard dollar.

De ranglijst bevat slechts drie merken van Nederlandse bodem. Het elektronica concern Philips steeg van de 53e naar de 48e plek. Deze notering heeft zij met name te danken aan haar succesvolle campagne ‘Sense and Simplicity’. De merken ING en Shell moeten het doen met een notering op resp. de 85e en 89e plaats.

Een positie in de top 100 verwerf je niet zo maar, want om voor de lijst in aanmerking te komen moet een merk minstens $2,7 miljard waard zijn, eenderde van de inkomsten in het buitenland genereren, vrij beschikbare marketing en financiële gegevens hebben en bekend zijn bij een breder publiek dan alleen de directe klantenkring.

Heeft u alles op een rij?
Nee? Kijk dan eens bij: www.allesopeenrij.nl