Maxima in Merkenland - de Merkplaats

Algemeen
Onderscheiden
Bescherming
Buitenland
Gemeenschapsmerk
Onderzoeken
Merkbewaking
Collectieve merken

Recht in de praktijk: kazen
Maffe merken top 7
De 20 sterkste merken
De tien meest waardevolle merken
Remco Campert
HP de Tijd Máxima in Merken
NRC Máxima Merchandising
Pim Fortuyn als merk
Miljonair door achternaam als merk
Radio-interview Bolkestein/Geerlings
Vergelijkende reclame
Jamai gefeliciteerd!
Jamai en Dewi Merken Belangstelling
Grandcafé 'de Belastingdienst'
De stad als merk
Verkeers-merkborden


Door Juliette Vasterman ROTTERDAM, 8 SEPT. Tienerpoppen met de naam Máxima liggen vanaf eind volgende week in de winkel. De pop draagt een witte trouwjurk, een gouden kroontje en een oranje sjerp. ,,Niet alleen kinderen vinden dit leuk, oma's hebben de pop graag op het dressoir staan, denk ik", zegt directeur J. Velthoven, producent van Johntoy. Hij liet de merknaam Máxima in april deponeren bij het Merkenregister Benelux in Den Haag. Kort ervoor — eind maart — was de verloving van kroonprins Willem-Alexander en Máxima Zorreguieta aangekondigd. De pop, die verpakt heet te zijn in een ,,aantrekkelijke doos", betekent een nieuwe stap in de merchandising rond Máxima. Beperkten de producten zich tot voor kort tot de voor de hand liggende petjes, T-shirts, mokken, kalenders, rugzakken, drank, bloemen en parfums, nu zijn er ook reizen en speelgoed met de naam Máxima. Afgelopen week was op tv te zien hoe het paar in Brabant, waar de kennismakingstoernee van Máxima is begonnen, de pop in ontvangst nam. Aan de vooravond van het huwelijk dat volgend jaar februari plaats	heeft, is de merknaam Máxima populair. Dat is niet verwonderlijk vindt A. Geerlings van het merkenbureau De Merkplaats in Amsterdam. ,,Je ziet, proeft en ruikt dat dit een geweldige naam is. Máxima is makkelijk te onthouden, klinkt goed, is compact en hoort bij een mooie vrouw. Een naam als Greet zou het minder goed doen. Bovendien heeft Máxima veel publiciteit, wat wil je nog meer?" De Máxima-producten zorgen voor een behoorlijke extra bron van inkomsten voor de winkeliers en fabrikanten. ,,Het zou me niks verbazen als de extra omzet op 100 miljoen gulden zou uitkomen", zegt Geerlings. De naam Máxima is nu precies 44 keer gedeponeerd en er zijn zo'n 100 Máxima-producten in omloop. Dat er zoveel merkdepots onder de naam Máxima bestaan lijkt merkwaardig. Maar het Merkenbureau Benelux heeft geen bevoegheid om een merk te weigeren dat al door een ander gedeponeerd is. Conflicten kunnen alleen worden uitgevochten bij de rechter. De 'vriendschap' tussen Máxima en prins Willem-Alexander was nog maar één dag bekend toen R. Muller voor zijn parfum, Joop van den Ende voor muzikale en recreatieve evenementen en De Telegraaf	Tijdschriftengroep voor drukwerk de naam deponeerden. Inmiddels is er ook een afslankmiddel op de markt onder de naam Slank Máxima en kan er worden gewinkeld in een Máxima-supermarkt. Ook Megagifts, die veel Máxima-producten exploiteert, kwam meteen in de zomer van 1999 met de eerste artikelen. Sinds het bekend is dat de twee gaan trouwen, loopt het storm bij Megagifts. ,,T-shirts en mokken zijn het populairst", zegt J. de Laive, verkoopmanager van Megagifts. ,,Het zijn artikelen die iedereen kan gebruiken." De tienerpop ziet De Laive niet als een bedreiging voor zijn eigen assortiment: ,,Wij richten ons op een heel andere doelgroep." De gevoelswaarde van de vlotte, modieuze naam komt niet altijd overeen met de Maxima-producten, vindt Geerlings van De Merkplaats. ,,De naam wordt voor keukengerei en bleekmiddel gebruikt, niet erg passend. Ik zou de naam Máxima ook niet aanraden voor een begrafenisonderneming. Alhoewel, je kunt dan wel vorstelijk begraven worden." Máxima past in ieder geval wel bij de tienerpop. Geerlings: ,,Zij lijkt wel op een tienerpop, ze zijn beiden mooi en prinses."