Journalist Erwin Wijman gaat op kritische en luchtige wijze in op de brandende kwesties rond de naamgeving van bedrijven.

Zijn boek De bedrijfsnamenfabriek bespreekt de trends, laakt het kuddegedrag en toont de valkuilen. Maar geeft ook tips en trucs voor iedereen die nu eens een keer een goede naam wil voor zijn bedrijf, product, merk of beursfonds.

Plaatsnamen - ofwel de opmars van de huis-kantoor-en-keukenstijl in bedrijfsnamen

Hagelnieuwe bedrijven heten Neerlands Glorie, Hollandsch-Welvaren, Bouwend Nederland en Makelaarsland. Dat ouderwetse is nieuw, in nieuwe namen van bedrijven en organisaties. Vooral eenvoudige en ambachtelijk klinkende Hollandsepot-namen zijn populair. Zoals pas geboren jongetjes anno 2007 Daan, Tim, Bram en Thijs heten, zo heten restaurants De Kas, Smaak, NV Opslag en De Bakkerswinkel.
Waarschijnlijk komt dat door de toenemende liefde voor het eigene en eenvoudige nu Nederland zo rap europaïseert en globaliseert. Het is vast een behoefte aan eigenheid, de drang om een kleine wereld te creëren binnen de grote, boze buitenwereld.
De spreekwoordelijke Hollandse eenvoud zit ook in namen als Het Kantoor Films (regisseurs van reclamefilmpjes) en Studio De Keuken (geluidsstudio). Namen die de wat oubollige jarenvijftigsfeer van Alex van Warmerdam-films oproepen. Hollandse nostalgie opgewarmd in de magnetron is populair als kant-en-klaarmaaltijden bij Albert Heijn.
Je ziet de huis-kantoor-en-keukenstijl ook terug in kunstonderneming Loods 6 in Amsterdam en woonwinkel Loods 5 in Zaandam.
Het zijn namen die zijn opgetrokken uit hetzelfde sloophout waarmee schijnbaar no-nonsense meubelontwerper Piet Hein Eek zijn beroemde kasten en stoelen maakt.
En naast loods maken ook ‘huis’, ‘werf’, ‘werkplaats’ of gewoon ‘plaats’ als exponenten van de nieuwe Nederlandse nuchterheid een sterke emancipatie door in nieuwerwetse bedrijfsnamen.
Kijk maar naar de Merkplaats, het juridische merkenbureau waar u nu op bezoek bent. Maar kijk ook naar:

Plaats genoeg dus in bedrijfsnamen.

Erwin Wijman

[Verkorte bewerking van een fragment uit het boek De bedrijfsnamenfabriek van Erwin Wijman, Nieuw Amsterdam Uitgevers, paperback, 192 pagina’s, € 17,50, ISBN 9789046802212, www.nieuwamsterdam.nl]

Gerelateerd onderwerp op deze website:
Ik Ben Mij, Voornaam als merk rukt op