Kruidvat versus Albert Heijn

Sinds 2002 is het in Nederland toegestaan om vergelijkende reclame te maken. Het is met andere woorden toegestaan om de naam van de concurrent en de producten van die concurrent met naam en toenaam te gebruiken in een reclame. Natuurlijk is dit gebruik wel aan regels gebonden. Zo mag de reclame niet misleidend of onnodig grievend zijn en moeten de producten op een objectieve wijze vergeleken worden.
In Nederland wordt nog slechts mondjesmaat van deze nieuwe mogelijkheid van reclamemaken gebruik gemaakt. Een van de bekendste voorbeelden is de ludieke wijze waarop Easyjet gebruik maakte van de zwaan van KLM. Vergelijkende reclame kan dus ook betrekking hebben op het leggen van een indirecte link naar de concurrentie.

Het jongste voorbeeld hiervan betreft de reclame van Albert Heijn. In de TV commercial prijzen de – inmiddels bekende – Dhr. van Dalen en Rachid de goedkope drogisterij-artikelen aan en maken een vergelijking met “de voordeeldrogisterij”. Dit is duidelijk een indirecte verwijzing naar het Kruidvat, die zich al jaren deze term heeft toegedicht.

Een tegenaanval kon dan ook niet uitblijven. Niet lang na de start van de TV commercial van Albert Heijn was in enkele dagbladen een paginagrote advertentie van het Kruidvat te zien. In deze advertentie kijken de look-a-likes van Dhr. van Dalen en Rachid verschikt naar de nog lagere prijzen van “de voordeeldrogist”.

Mr Alphons Geerlings heeft namens de Merkplaats tekst en uitleg gegeven m.b.t. vergelijkende reclame in het algemeen en de zaak Kruidvat/Albert Heijn in het bijzonder in het programma Hart van Nederland op SBS 6. Voor diegenen die het gemist hebben, is het fragment alsnog te zien door te klikken op een van de links hieronder.

Gerelateerd onderwerp op deze website:
Merken: Vergelijkende reclame